2018年9月10号，教师节这一天，阿里巴巴19周年际，马云宣布要退休了，信中表示在2019年9月10号，阿里巴巴董事局主席将由集团CEO张勇担任，马云继续担任董事会成员直到2020年股东大会。

作为自己一手创立起来的阿里巴巴，在这个发展形势大好之际，为什么会突然做这样的决定呢？

其实并不突然，信中说，这是一个准备了十年的计划，是深思熟虑的，而从13年开始到宣布这一结果的时间里，马云陆续发布了六封集团内部管理层人选的更替，都可以证明这一点。

在信里，马云一直强调公司的创新和发展问题，企业在今天该如何才能更好的发展下去？这也是所有公司必须考虑的一个问题。

19年前，谁也不相信马云能走到今天，19年后，他的即将卸任引起了全国人民的关注，他靠着他的阿里巴巴（淘宝，支付宝）业务创新了一个时代。

淘宝冲击了实体店，支付宝冲击了银行业务，让新的消费方式渗入人们的生活，并成为了离不开的生活需要，马云的成功并不是偶然！

我们知道，互联网是一个发展中的新兴行业，充满了生机和活力，在互联网上，一切都有可能。

世界是“懒人”的发明，聪明的人有敏锐的触角，明白时代需要什么，让懒人的需求变为真正的可能，他就取得了成功。

那么，从马云的“退休”中，作为互联网的网络营销人，我们能学到些什么？

首先是口碑效应营销；马云的退休为什么能引起这么大的关注？前提还是因为阿里巴巴集团，至少是淘宝，支付宝名声在外，与众多人的生活变得息息相关，所以，营销推广，第一要注重的就是产品的口碑推广，酒香不怕巷子深，好口碑才能留住回头客。

其次，形象效应营销；马云这些年虽然不在娱乐圈混，但是他的名声恐怕比众多的一线明星还要大，他的名字，已经成为了阿里的标志，他就是那个最成功的代言人，他的经验告诉我们，营销推广中，个人的形象营销是很重要的，你的形象就是你的招牌，经营好形象，让顾客对你有印象，有信任感，不注意自己的形象营销，顾客没有信任感，一次两次，再好的产品也会变成残品。

三，准确定位营销；马云这一次的退休信中提到，互联网是年轻人的天下，未来是年轻人的，说明他对时代，对自己，对阿里巴巴业务都有一个自己的定位，这也是为什么阿里巴巴业务如此受年轻人喜爱的原因，所以，面对互联网时代，营销也要有方向，找对自己的产品，准确定位产品方向，针对目标人群，做目标性营销，方能事半功倍。

四，创意发展营销；目前，互联网是一个高兴发展的产业，内容为王，创新为上，如何创新？就需要注入新鲜血液，让企业发展更生机和活力，作为营销，自然也应如此，一层不变的营销方式会让人感到压力和沉闷，针对产品用户特点，做更具生机活力的创意营销，才是追求营销发展的新出路。

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