这个夏天，乾隆很忙。

号称斥3亿巨资大制作的《如懿传》终于过审在网络上播出了，经过几番腰斩的宣传造势，加上周迅出演的第一部清宫剧的名头，可谓是赚足了观众眼球，一开播就备受关注，微博热榜排行不下，然而，结果却差强人意，这是为什么呢？营销圈表示，这都是意料之中的。

 

下面请听营销圈小编为你慢慢道来。

我们知道，微博是2009年引入中国的，到目前为止，据不完全统计，微博的月用户活跃将近4亿人，微博已经逐渐成为我们生活中获取信息的重要来源，当然，这也意味着一点的小事在微博这个平台上也被无限的放大，引发热度和讨论。

 

所以，在相同题材的对比下，谁先占据微博的话题市场，谁就是赢家，《延禧攻略》如何胜出的呢？

抢占先机，胜者为王

商场的营销讲究方法，机遇，二者缺一不可，借势营销也是常用的营销手段之一。

《延禧攻略》很幸运，营销圈发现，近年来，清宫剧深受广大网友的喜爱，有很大的消费市场，这就是它的机遇，《如懿传》拍摄在前，却迟迟不过审，《延禧攻略》后拍，却先比《如懿传》播出了，这个套路是不是有点熟悉？当年的《宫《》和《步步惊心》玩的也是这一套，当然了，营销圈告诉你，在吃瓜群众眼里，他们才不会去深究，在意这其中的内里关系，他们看到的是最直观的一个先后顺序问题，《延禧攻略》的先行播出，让观众在心理层面上已经对这些人物有了一个自己的定性，富察皇后是小天使，令妃就是正派人物，娴妃是反派，《如懿传》的后播颠覆了这种模式，观众自然不能接受的，所以，《如懿传》在播出时间上已经错失了先机。

而在微博发展极快的今天，随时随地分享身边事儿，通过微博，动动手指就可以将话题分享推广出去，《延禧攻略》很好的利用了每一次热搜，通过微博话题做了极有力的推广宣传。

内容才是重点，细节决定成败

营销只是一种手段，真正确定成败的还是最根本的内容。

同样号称大制作，营销圈从观众的角度来看，《延禧攻略》和《如懿传》却给了我们截然不同的感受，在剧中，于正一改常态，抛弃了使用多年的高饱和度的阿宝风格，选择了冷淡风，质感高级的莫兰迪色系，并且斥巨资聘请专业人士，对乾隆年间的服饰、古玩、房屋、道具进行了逼真还原，还用众多民间非物质文化遗产做情节设置，除此之外，清宫女子的一耳三钳点绛唇小两把头发型，都给观众以满满的诚意感，相比于隔壁《如懿传》号称斥巨资打造，海报上搬用故宫场景，周迅脖子上的大蝴蝶结，还有那花花绿绿的配色，无一不让人怀疑这部剧的质感，怪不得会有传言说《延禧攻略》的大制作用在了作品上，而《如懿传》的大制作更多的用在了请演员上，就这个阵容，营销圈觉得说得真是一点也不为过呀。

低调也是一种新的宣传方式

以退为进，借力打力，低调也是一种新的营销宣传方式。

众所周知，于正近几年影视剧的口碑都不大好，观众对于于正出品，甚至都产生了强烈的抵触心理，营销圈觉得于正本人真的很聪明，混迹娱乐圈多年，对于娱乐圈的宣传营销手段真不是盖的。

关于《延禧攻略》，于正低调的没有做大肆宣传，直接开播，让剧的本身质量来说话，观众对此之前没有过多的期待，自然也容易接受新设定，加上各媒体推波助澜，它得到了主流媒体及学术界的认可，也为它的宣传推广起了积极正面的影响，而《如懿传》则相反，前期宣传力度过猛，观众期待值过高，后期作品本身的质量和宣传营销跟不上，还有《延禧攻略》的强烈对比，自然适得其反了。

 

同样是清宫剧，同样是乾隆时期的故事，于正却能凭着《延禧攻略》口碑逆袭，而周迅却因为《如懿传》从众人夸变成了众人嘲呢？是于正真的不错还是周迅真的变差了？其实都没有。

营销圈想说，其实于正还是那个于正，周迅也还是那个周迅，改变的是他们的宣传营销方式，于正的逆袭经验告诉我们，只要营销玩得好，于妈也可以变成万人迷。

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